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跟着信息产业的高速开展,以Internet为传播媒介的网络营销成为当今最抢手的营销推广办法。与传统推广办法比较,网络营销具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要一部分。而跟着上网人数的敏捷添加,覆盖的受众面越来越全面,网络营销的影响力也越来越大。网络营销的主要特征和优势有:
传播范围广、不受时空约束
通过国际互联网络,网络营销可以将广告信息24小时不间断地传播到国际的每一个旮旯。只需具备上网条件,任何人,在任何地址都可以阅览。这是传统媒体无法到达的。
本钱低、速度快、更改灵活
网络营销制作周期短,即使在较短的周期进行投进,也可以根据客户的需求很快结束制作,而传统广告制作本钱高,投进周期固定。别的,在传统媒体上做广告发布后很难更改即使可以改动往往也须付出很大的经济价值。而在互联网上做广告可以按照客户需要及时变更广告内容。这样,运营抉择计划的改动就能及时实施和推广。
网络营销的投进更具有针对性
通过供应很多的免费效力,网站一般都能建立完整的用户数据库,包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、工作、婚姻状况、喜好等。这些资料可协助广告主分析商场与受众,根据广告方针受众的特征,有针对性地投进广告,并根据用户特征作定点投进和盯梢分析,对广告效果作出客观准确的点评。别的,网络营销还可以供应有针对性的内容环境。不同的网站或者是同一网站不同的频道所供应的效力是不同质且具有很强类的别离的,这就为亲近迎合广告方针受众的喜好供应了或许。
网络营销的受众重视度高
据资料闪现,电视并不能集中人的注意力,电视观众40%的人一同在阅览,21%的人一同在做家务,13%的人在吃喝,12%的人在玩赏它物,10%在烹饪,9%在写作,8%在打电话。而网上用户55%在运用核算机时不做任何它事,只需6%一同在打电话,只需5%在吃喝,只需4%在写作。
网络营销缩短了媒体投进的进程
广告主在传统媒体进步行商场推广一般要通过三个阶段:商场开发期、商场安定期和商场维持期。在这三个阶段中,厂商要首要获取注意力,创建品牌知名度;在消费者获得品牌的初步信息后,推广更为详细的产品信息。然后是建立和消费者之间较为结实的联络,以建立品牌忠实。而互联网将这三个阶段合并在一次广告投进中完结:消费者看到网络营销,点击后获得详细信息,并填写用户资料或直接参与广告主的商场活动乃至直接在网上实施购买行为。
网络营销具有可重复性和可检干脆
网络营销可以将文字、声响、画面完美地结合之后供用户自动检索,重复观看。而与之比较电视广告却是让广告受众被动地接受广告内容。假如错过广告时刻,就不能再得到广告信息。别的,清楚明了,较之网络营销的检索平面广告的检索要费时、费事的多。
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